2025年4月1日、大手弁当チェーン「ほっかほっか亭」が発表したエイプリルフール企画が波紋を呼んでいます。
同社は公式サイトやSNSで「本日よりライスの販売を停止します。」と発表。ジョークのつもりのネタ企画でしたが、ネット上では「笑えない」「これは担当者のセンスがない」と困惑の声が続出。
一部では「炎上商法では？」との指摘も…。
果たして、その真相は？
ほっかほっか亭の投稿
2025年4月1日、大手弁当チェーン「ほっかほっか亭」がエイプリルフールのネタとして「本日よりライスの販売を停止します。」と発表しました。しかし、このジョークが思わぬ波紋を広げています。
数日前、公式SNSでは「お米だけでおいしい」「国産米100%」「ほっかほっか亭のお米 おいしさ主役級」といった投稿がされており、今回のネタへの前振りだったことがうかがえます。しかし、エイプリルフールとはいえ「弁当屋がご飯をやめる」という内容に対し、「ネタだと分かっていても笑えない」「米不足問題が取り沙汰される中で悪ふざけが過ぎる」といった批判が相次いでいる状況です。
特に昨今の物価高や米不足事情の変化を背景に、「米の大切さを自らアピールしておきながら、炎上商法のようなことをするのは残念」と失望の声も。
企業のエイプリルフール企画は毎年注目される一方で、時代の空気を読むことがより重要視されています。今回のほっかほっか亭の一件は、ユーモアのさじ加減がいかに難しいかを改めて浮き彫りにしたと言えるでしょう。
その後も続くエイプリルフールネタ投稿
ライス販売停止のエイプリルフール投稿が物議を醸す中、ほっかほっか亭の取締役による「お客さま各位」という形で、さらなるネタ投稿が行われました。
投稿では「本日、令和7年4月1日より米の価格高騰を鑑みて、全国のほっかほっか亭 全店でのライスの販売を停止します。」と改めて“公式風”に伝えつつ、「ほっかほっか亭の弁当に使用しているライスは、国産米100%、季節によるベストなおいしさを求め、年に何度もブレンドを変えております。」と自社のごはんへのこだわりをユーモアを交えて宣伝したあと、「価格高騰の波に抗えなくなりました」と、昨今の米の値上がりに絡めた“事情”を説明。
また、「ライスの代わりといってはなんですが、おかずトリオやオードブルを購入いただけますと幸甚です」と他商品のPRも行い、「今後は、このような事態が発生しないように、より一層運用体制の強化に努めてまいります」と締めくくりました。
しかし、ハッシュタグでエイプリルフールであることを明示していたものの、米の高騰が社会的な関心を集めている状況と絡めた内容だったため、ネット上では批判の声が殺到。
「これは分かりづらすぎる」「シャレにならない」「お米の問題がある今、さすがにやりすぎでは」といった否定的な意見が相次いでおり、さらなる反発を招く結果となっています。
SNSの反応
実際につい最近もさとうのごはんが一部終売している事実もありますし、本当にありそうでしかもネガティブな話題をエイプリルフールネタにするのはそりゃ炎上もするでしょう。
きちんと全部読めばエイプリルフールと分かるようにしているとは言え今時こうした記事を全文読む人なんて限られていますし、切り取りだってあるわけです。
何よりネタとして全く笑えませんし、誰得なのでしょうか。
広報かどこかしりませんが、もう少しネットについて理解している人を担当にした方が良いと思いますよ。
「#エイプリルフール」とハッシュタグはついているものの、いかにもな謝罪文書も添付されていて、ネタだとわかりづらいです。
文書はくだけた雰囲気で書かれているものの、ポスト本文のハッシュタグを見逃していれば本気にもとれなくはないです。
しかもコメの高騰は現実の問題ですし。 こういうのに本当の話を混ぜるのは判断がしづらいのでよくないですね。
騒ぐほどでもないとは思いますが、ネタとして単純に面白くないのと、ネタがネタだとわかりづらいのとで、マイナスな印象というか「もっと楽しくなること考えればいいのに・・・」という感想にはなりました。
ほっかほっか亭の「ライス販売停止」エイプリルフール企画に対し、SNSでは「いや、これは笑えん」「ほっかほっか亭好きだったけど、嫌いになったわ」「嘘か本当かわからないネタはネタではないんよ…」と困惑や批判の声が相次いでいます。
しかし、その一方で、ほっかほっか亭の投稿に対し批判している人たちの投稿自体も「ネタなのかネタじゃないのか分からない」と反応をする人々が増え、SNSは混沌とした状態に。
本当の謝罪文が掲載される可能性も…。
世間の反応を見ても、やはり「ネタだと分かっていても笑えない」「全く面白くない」といった否定的な声が大多数を占めています。
「ライスの販売を停止します」というストレートすぎる表現が混乱を招き、「ライスは止めて、ご飯に経営戦略を集中します」といった、もう少しユーモアが伝わりやすい表現の方がよかったのではないか、という指摘も見られます。
このまま批判が収まらなければ、日付が変わった直後には、今度こそネタではない“本当の謝罪文”が掲載される可能性もあるのでは…？ そんな憶測まで飛び交い始めています。
※追記
残念ながら予想が的中…。
物議を醸したエイプリルフールネタに関して、改めて公式で謝罪することになったほっかほっか亭。本当の謝罪をしたことで、エイプリルフールネタが事実上ネタではなくなってしまいました。
「笑えない時事問題だからこそネタにして笑いとばそうとする優しさ」といった、一部ではほっかほっか亭のネタに理解を示す人が現れたものの、大半は批判的なコメントや投稿で荒れる結果になってしまった今回のエイプリルフールネタ炎上騒動。
繰り返しになりますが、ユーモアのさじ加減がいかに難しいかを改めて浮き彫りにした今回の騒動からも分かるように、時代の空気を読むことがより重要視されています。笑えない時事問題をネタにするハードルの高さを痛感する結果となりました。
今回のほっかほっか亭のエイプリルフールネタ炎上騒動は、改めて「ユーモアのさじ加減」の難しさを浮き彫りにしました。
特に、社会的にセンシティブな問題を扱う際には、発信側の意図だけでなく、受け取る側の感情や価値観にも十分に配慮する必要があります。
「笑えない時事問題だからこそネタにして笑い飛ばそう」という考え方も一理ありますが、それが許されるかどうかは、時代の空気や社会の合意に大きく左右されます。
今回の件では、多くの人が「笑えない」と判断したために炎上につながったのでしょう。
また、エイプリルフールは「嘘をついても許される日」と思われがちですが、近年では企業や公式アカウントの発信が拡散されやすく、単なるジョークのつもりが大きな批判を招くケースも増えています。
特に、社会的影響のある企業の発信は、より慎重に行うべきでしょう。
今回の騒動を教訓に、今後のエイプリルフールネタのあり方について、企業も個人も一度立ち止まって考える必要がありそうです。
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